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商顯市場會是LED透明屏的下一個掘金點?

2018-01-29

2017年以來,LED透明屏在舞美領域的應用越來越廣泛,從電視欄目舞臺,到各式演唱會,再到2018年跨年演唱會,LED透明屏通透、無遮擋、運用靈活等特點被舞美設計師們運用得淋漓盡致。而在舞美之外,LED透明屏也在逐漸挺進高端顯示市場,其中在戶外廣告、展會、櫥窗等顯示領域的滲透速度較為可觀。之前我們就已分析過LED透明屏在戶外廣告的發展情況,那么,在商顯領域,LED透明屏的又能否攻下屬于自己的一片領地?

  時尚創意顯示需求  推動應用市場蔚為可觀

  憑借高透明度的特性,LED透明屏能輕易營造靈動、剔透的美感,并且視覺穿透性、LED自發光等特性也令其自帶時尚、科技和未來感,在創意顯示、高端顯示領域備受歡迎。如2017年上海車展及廣州車展中,LED透明屏在各大汽車品牌展位上與汽車新品爭奪眼球——眾多汽車品牌選擇LED透明屏來裝點展位,播放汽車廣告,可凸顯品牌與汽車的前衛感及科技感。

  同樣的,在高奢品、時尚品牌門店,LED透明屏也成為“新寵”,目前已有多家奢侈品、時尚品牌將LED透明屏引入店內,作為櫥窗廣告來展示產品。其中的緣由不難理解——透明屏的通透性與多數店面的透明櫥窗設計高度契合,既能展現產品的動態視頻廣告,又不會完全擋住過往路人觀看店鋪內的產品陳設等情況,再者LED透明屏仍屬于較新的顯示設備,給人以新潮、創意視覺感受,襯托出品牌的時尚格調。

  此外,在高新園區、高新技術企業等,較為注重打造科技、創新氛圍的場所,LED透明屏不僅能播放視頻廣告,進行品牌、企業宣傳,同時可以打造品牌標志物,無形中渲染企業創新、與時俱進的文化氛圍,增加人們的“印象分”。而在高檔商業購物中心、酒吧、酒店等休閑娛樂消費場所,LED透明屏可憑借時尚前衛的外觀,成為吸引人流的創意賣點,增加消費。

  我們不難看出,LED透明屏創意、美觀的外表,使其成為眾多時尚科技場所的創意顯示設備待選項。在數字化廣告發展進程加快、商品經濟日益發達的今天,LED透明屏的商顯之路將越走越遠。

  前有猛虎后有追兵  市場成果猶待鞏固

     說LED透明屏擁有高通透性、美觀新穎等特性,但這并不意味著它可以無往不利。特別是,當前新型顯示設備也在不斷升級開發中,LED透明屏當下的推廣力度仍較為有限,市場認知有待加強。而在這之下,新型產品完全有機會切入市場,與LED透明屏一較高低。

  為追求高通透率,LED透明屏在一定程度上以犧牲高密度、高清顯示效果為代價,這也意味著,其在近距離的顯示領域難以更進一步。更何況,在近距離透明顯示中,液晶透明屏也已投入應用,像素和通透度也更適合近距離觀看。加上室內商顯領域,高清晰度無疑更受商家的青睞,因此LED透明屏要與液晶透明屏爭市場仍需繼續提高技術水平。

  除了LCD外,同為LED顯示屏,去年新研發的LED貼膜屏產品也不容小覷。除了同樣具有高通透率外,LED貼膜屏還擁有柔軟、輕便、易安裝等多種優勢,而不使用玻璃為原材料,其防護性能也顯得更高。而與LED透明屏更相似的是,其應用領域也多為玻璃櫥窗、玻璃幕墻等場所,可以說是可替代性相當高的產品了。目前,LED貼膜屏應用市場雖仍較小,市場教育也遠不及LED透明屏,但其安裝簡單、可彎曲卷折等優勢也更勝于后者,因此LED透明屏廠商不可滿足于現狀,而需保持高度警惕之心。

  此外,透明屏的通透率,也使其顯示畫質不及常規屏,播放視頻廣告的內容也相對寡淡,因此出透明櫥窗、玻璃建筑外,其他廣告顯示較少運用到LED透明屏,這也是限制其進一步開拓商顯市場的因素之一。

  綜上所述,LED透明屏的優劣勢是其技術所帶來的兩方面特點,這樣的技術成果既有助于透明屏在高端顯示領域的應用,同時又限制了其更廣泛的應用。目前看來,LED透明屏要從高端市場走向普遍應用,不僅要解決其在顯示上的技術阻礙,還需降低售價,并且加強市場推廣、教育,搶先占據潛在市場,方可進一步拓寬其在商顯領域的市場份額,打開新的市場藍海。

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